ANNONCEURS - Profil des lecteurs
Qui sont nos lecteurs ?
La PHR (Presse Hebdomadaire Régionale) offre une couverture homogène de toutes les catégories de population, et tout particulièrement des femmes et des jeunes, ce qui est remarquable au sein de la presse d'information politique et générale. Ceci s'explique notamment par : - un rythme de lecture peu contraignant, la périodicité hebdomadaire se révélant bien adaptée à l'évolution des modes de vie (en particulier pour les femmes, dont le budget temps est souvent limité); - une information de proximité (information locale, information pratique) qui bénéficie généralement d'un intérêt croissant du public; - un prix de vente modeste (1 Euro en moyenne) (qui convient particulièrement au budget des catégories jeunes).
Comportement de lecture :
Temps de lecture : 57 minutes
Duplication de lecture : 4.9 lecteurs par numéro
Lectorat fidèle et exclusif : 60% des lecteurs de PHR ne sont pas des lecteurs de PQR
Répartition du lectorat :
Par sexe :
- Hommes : 48.5 %
- Femmes : 51.5 %
Par âge :
- 15-34 ans : 29.8 %
- 35-49 ans : 28%
- 50-64 ans : 22.4 %
- 65 ans et + : 19.7%
Par categorie socio-professionnelle :
- Actifs PCS + : 19.8 %
- Autres actifs : 36.3 %
- Etudiants : 9.7 %
- Retraités : 25.1 %
Enfin l'hebdomadaire régional apparaît comme un média familial :
- 70 % des lecteurs vivent en couple (population française : 65 %)
- 39 % ont au moins un enfant au foyer (population française : 39 %)
- 73 % habitent une maison individuelle (population française : 62 %)
Répartition du lectorat par habitat :
- Rural : 40.5%
- 2 à 20 000 hab : 23.8 %
- 20 à 100 000 hab : 15.5 %
- + de 100 000 hab : 12.3%
- Agglo parisienne : 7.9 %
Un lectorat fidèle et exclusif :
L'hebdomadaire régional est perçu par ses lecteurs comme une valeur de référence, autant par la nature même du support utilisé que par sa proximité géographique et culturelle. Ceci explique le très haut degré de fidélité qui caractèrise cette forme de presse. 59.6 % des lecteurs de PHR (LDP) ne sont pas des lecteurs de PQR.
Pour communiquer sur les journaux du groupe :
Il suffit d'accéder à la carte interactive et de cliquer sur la ville de votre choix, vous trouverez l’interlocuteur qui répondra à vos attentes.
Pour compléter :
Téléchargez l'étude EPIQ* (janvier à décembre 2007 - format PDF).
Audiences et comportements PHR - site Audipresse**
*Réalisée par TNS SOFRES, l’étude EPIQ réalisée par téléphone (25 483 interviews) mesure l’audience de la presse quotidienne nationale (PQN), la presse quotidienne régionale (PQR), la presse quotidienne urbaine gratuite (PQUG) et la presse hebdomadaire régionale (PHR).
**AudiPresse SAS est la société d'études interprofessionnelle de la presse créée en 2007 par toutes les grandes familles de presse.
